David Rieff: “Para los despertados, hasta las pirámides de Tenochtitlán tendrían que ser censuradas”
David Rieff, autor y periodista de 73 años, sostiene que la rebelión contracultural, desde finales de los años sesenta, ha beneficiado al capitalismo al ser utilizada por grandes empresas en sus estrategias de marketing. En su ensayo Deseo y Destino, el wake, el ocaso de la cultura y la victoria del kitsch (Debate), Rieff critica a una izquierda que, en su opinión, ha abandonado temas cruciales como los sindicatos y las condiciones laborales en favor de causas vinculadas a la raza, el género y el medio ambiente. Utiliza ejemplos de la publicidad, como la campaña de Burger King en los años noventa que promovía romper las reglas, y la reciente inclusión de una mujer trans en un anuncio de Kellogg para destacar cómo estas iniciativas, que parecen rebeldes, en realidad sirven a los intereses del capitalismo. Su crítica profundiza en la idea de que el activismo contemporáneo, en lugar de desafiar las estructuras de poder, termina aliándose a ellas, perpetuando sistemas que deberían ser cuestionados. A través de esta reflexión, Rieff busca evidenciar un cambio en la dinámica de lucha social y política actual, sugiriendo que el enfoque de la izquierda necesita volver a centrarse en las luchas laborales y la clase trabajadora para ser verdaderamente eficaz.
